Google Ads pour boutiques Shopify

Les deux répondent à des logiques différentes. Google capte une demande qui s’exprime déjà : l’acheteur cherche votre type de produit. Meta crée la demande auprès de personnes qui ne vous cherchaient pas. Une marque à forte recherche sur sa catégorie démarre souvent mieux sur Google ; une marque à produit visuel ou nouveau performe souvent mieux sur Meta. À maturité, la plupart des boutiques rentables utilisent les deux.

Oui, quand il est encadré. Performance Max donne de bons résultats si le flux produit est propre, si les campagnes sont segmentées par marge ou par objectif plutôt que regroupées en une seule, et si les signaux d’audience sont pertinents. Une campagne Performance Max unique couvrant tout le catalogue concentre généralement le budget sur les produits déjà les plus vendus, dont votre trafic de marque.

Shopify propose une intégration native qui synchronise le catalogue avec le Merchant Center. Elle suffit pour démarrer, mais transmet vos titres et descriptions tels quels. L’optimisation consiste ensuite à retravailler les titres pour y intégrer les termes réellement recherchés, compléter les attributs manquants et corriger les produits refusés — c’est là que se gagne la performance Shopping.

Dans la plupart des cas oui, notamment si des concurrents ou des revendeurs se positionnent sur votre nom. Le coût par clic est faible et le taux de conversion élevé. La règle est de toujours isoler ces campagnes dans une structure dédiée : mélangées au reste, elles font apparaître un ROAS global flatteur qui masque la performance réelle de votre acquisition.